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Il ROAS, che sta per "Return on Advertising Spend", è un concetto fondamentale nel web marketing. Esso misura l'efficacia delle campagne pubblicitarie online, calcolando quanto guadagno si ottiene per ogni euro speso in pubblicità. Ad esempio, se un'azienda spende 100 euro in una campagna e guadagna 500 euro in vendite, il suo ROAS sarà di 5. Questo significa che per ogni euro investito, l'azienda ha guadagnato 5 euro. Comprendere il ROAS è essenziale per le aziende, poiché aiuta a valutare se le loro strategie pubblicitarie stanno funzionando o se è necessario apportare modifiche.

Il marketing delle performance o performance marketing è una strategia che si concentra sull'ottimizzazione dei risultati attraverso misurazioni precise e obiettivi chiari. In questo tipo di marketing, le aziende investono in campagne pubblicitarie che generano risultati misurabili, come vendite, clic o registrazioni. Questo approccio è molto diverso dalle tradizionali forme di pubblicità, dove il successo è spesso difficile da quantificare. Con il marketing delle performance, le aziende possono vedere esattamente quanto stanno spendendo e quali risultati stanno ottenendo. Il performance marketing rende più facile capire se una campagna è efficace o meno.